Что изменится на рынке интернет-рекламы в 2025 году.

В 2025 году рынок интернет-рекламы продолжит активно развиваться благодаря интеграции новых технологий, росту мобильного интернета и электронной коммерции, а также усилению персонализации.

Вот основные прогнозируемые тенденции:

1. Увеличение доли ритейл-медиа

Реклама на маркетплейсах и в e-commerce станет одним из лидеров рынка, опережая даже телевидение. Крупные площадки, такие как Ozon и Wildberries, продолжают развивать рекламные инструменты, включая автоматизацию кампаний и персонализированные предложения для пользователей. Прогнозируется, что объём ритейл-медиа вырастет на 13,8% и составит $ 201,3 млрд.

2. Интеграция и мультиплатформенность

Продвижение через платформы «Яндекс», VK и Telegram станет ещё более популярным. Эти системы предложат инструменты автоматизации, которые позволят одновременно рекламировать товары на нескольких площадках. Это создаст новые возможности для охвата и взаимодействия с целевой аудиторией.

3. Рост роли искусственного интеллекта (ИИ)

ИИ будет активно использоваться для персонализации рекламы, управления ставками, предсказания поведения пользователей и создания контента. Такие технологии, как чат-боты и нейросети, помогут бизнесу более эффективно взаимодействовать с клиентами и оптимизировать расходы.

4. Рост спроса на персонализированный контент

Пользователи всё больше ожидают индивидуального подхода. Уникальные рекомендации, персонализированные рекламные предложения и релевантный контент будут ключевыми драйверами удержания аудитории и повышения конверсии.

5. Региональная экспансия

В России продолжится активный рост рекламы в регионах, особенно в сегментах авто, недвижимости и локальных услуг. Это связано с увеличением проникновения интернета и ростом доходов региональной аудитории.

6. Развитие мобильной рекламы

С ростом числа пользователей смартфонов (до 75 млрд в 2026 году) мобильная реклама будет занимать всё более значимую долю рынка, что связано с развитием 5G и увеличением потребления контента через мобильные устройства.

7. Расцвет видеорекламы и форматов «шортс»

Краткий видеоформат продолжит набирать популярность благодаря платформам вроде TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels:
— Рост интерактивности: пользователи смогут взаимодействовать с видео (покупать товары, переходить на сайты).
— Нативная реклама: видеоформаты будут интегрироваться в пользовательский опыт, становясь менее навязчивыми.
— Качественный контент: бренды будут выделяться за счет креативных идей и профессионального производства.

В целом, рекламодателям и агентствам в 2025 году важно будет адаптироваться к этим изменениям, инвестировать в технологии и уделять внимание мультиплатформенным кампаниям, чтобы максимально эффективно использовать новые возможности рынка.